“Quando nós ganhávamos tudo em Cannes só tinha televisão e mídia impressa. Agora, só em Cyber tem 20 categorias. Financeiramente ficou inviável inscrever em todas essas categorias”, salienta. Marcello Serpa é enfático ao dizer que os diversos prêmios da Almap sempre foram para clientes reais e que o mesmo não tem ocorrido com as agências do mercado. "Acho que a propaganda brasileira passa por um momento muito complexo, ela vive o Second Life. Ela não é real, é virtual. O novo momento hoje é de ilusão completa. As pessoas estão se iludindo muito com o trabalho criativo que tem pouca relevância hoje fora de uma sala de júri". (fonte: Regina Augusto entrevista Marcello Serpa e José Luiz Madeira, ambos sócios diretores da Almap BBDO, para Meio & Mensagem // imagem: M&M)
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