Joyce Pascowitch estréia blog

VOX NEWS - 18/5/2009
Nesta terça-feira, 19, estreia o blog de Joyce Pascowitch, batizado de “Eu, Joyce”, no site Glamurama. O blog trará notícias, comentários, observações e curiosidades sobre a cidade, o país e o mundo sob a visão única de Joyce. Será também um espaço onde os internautas poderão interagir com a jornalista, dar sua opinião e participar.

Em meio à crise mundial, a M&C Saatchi chega ao Brasil

Em um cenário de “paralisação mundial”, conforme avaliação de Moray Maclennan, a M&C Saatchi, terceira no ranking da Inglaterra, acaba de anunciar a abertura do seu 16º escritório em São Paulo- o primeiro do Brasil. “Quando todos estão paralisados, é o momento de mover”, acredita Maclennan, CEO da M&C Saatchi Worldwide durante coletiva de imprensa nesta terça-feira, 17 de março, em São Paulo.

Para o inglês Geoffrey Hamilton Jones, ex- diretor executivo da Ogilvy São Paulo que assume a Presidência da M&C, o momento é difícil para grandes grupos que crescem através de aquisições. “Não é um risco porque, se formos comparar, o nosso investimento inicial é baixo”.

Apesar de ser uma full service, a estratégia prevê equipe enxuta, atualmente com sete pessoas, operações começando do zero, preferência por associações com talentos locais independentes e uma exaustiva perseguição pela “Simplicidade Brutal”, filosofia que permeia a marca da operação ao trabalho final. “Queremos resgatar grandes idéias e quebrar vícios”, aposta Geoffrey.

Juntamente com ele, a equipe está sendo encabeçada pelos brasileiros Virgílio Neves, diretor de arte, e Lilian M. Lovisi, redatora, ambos à frente da criação, e Patrícia Weiss, responsável pela área de novos negócios. A única aquisição anunciada é da empresa de pesquisa de mercado e planejamento Bolze & Buosi, que passa a se chamar M&C Saatchi/ Insight. As sócias Rosangela Bolze e Damiana Buosi assumem respectivamente como CEO e COO da nova empresa, passam a ter uma participação societária pequena- cuja porcentagem não foi revelada- e continuam atendendo de forma independente aos clientes Unilever, Citibank, Coca- cola e Natura.

A M&C Saatchi nasce com as contryutoras americanas Hines e BMO, voltada para a classe C, e Make a Wish, instituição filantrópica para crianças com câncer. A idéia é expandir para outros países na América latina e focar em nichos específicos como o de luxo, de esporte e entretenimento e de bens e serviços para a classe C. “Não queremos que cada unidade ultrapasse 60 funcionários, justamente para manter a simplicidade nos processos”, adverte Patrícia Weiss.

Por que o Brasil? David Kershaw, CEO da M&C Saatchi Pic, justifica com o fato do Brasil estar entre os 10 maiores mercados no ranking de investimentos publicitários, além da necessidade de fortalecer relação com clientes globais e da oferta de talento. “O resto do mundo está muito deprimido”, ironiza, “queremos nos infectar com a alegria e o bom humor do brasileiro”.

M&C Saatchi no mundo- Fundada em 1995, a agência está presente em 13 países registrando ao todo 1038 funcionários. Em 2004 o M&C Saatchi Group abriu seu capital na Bolsa de Valores de Londres para formar a M&C Saatchi Pic.

“Se tivesse que escolher uma profissão hoje seria diretor de criação jurídico”, ironiza Tula aos 20 anos da Play it Again.

Incomodado com as restrições jurídicas da propaganda atual, Tula Minassian, à frente da produtora de som Play it Again, anuncia a Play RK30 Filmes e Som, O novo braço, que pretende investir em projetos criativos, estará focado em consultoria, criação e produção para rádio, cinema, documentário, CDs, games, novos formatos de mídia, entre outras atividades, “Tenho 26 profissionais bombando de idéias. Onde tiver silêncio eu vou colar som”, aposta Tula, repetindo o slogan utilizado na época da fundação da Play RK30, unidade fundada em 2006, voltada para produção de programetes para rádio.

Outra novidade é que, ao contrário do que prevê a lei, a Play passará aos seus clientes direito sobre cada projeto executado, mesmo que o contrato não seja renovado após os seis meses previsto na constituição. “Vamos garantir juridicamente tudo o que for feito aqui dentro, tanto para clientes quanto para terceiros”.

A marca Play RK 30 foi criada juntamente com o humorista Beto Hora, em homenagem à PRK 30, o programa de rádio humorístico de Lauro Borges e Castro Barbosa, nos anos 50. Hoje, para comemorar os 20 anos da Play it again. Com a nova unidade, Tula quer investir em um mercado menos restrito do que o da propaganda. “Estamos sendo cada vez mais presos (por novas leis) para mostrar o nosso trabalho. Quero ter a liberdade criativa que sinto falta no dia a dia, quando temos que executar aquilo que outros já decidiram por você”, desabafa Tula, durante a apresentação à imprensa nesta terça-feira, 10 de março, em São Paulo.